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PERCEPÇÃO E HÁBITOS DE CONSUMO DOS CONSUMIDORES DA FEIRA LIVRE DO MUNICÍPIO DE BANANEIRAS- PB
Keliana Grigorio de Menezes(1) ;  Rayane Nunes Gomes(2) ; Yvana Maria Gomes dos Santos(2); Jordanio Fernandes da Silva(2) ; Manoel José da Silva(3) ; Elisandra Costa Almeida(4) ; Maria José de Figueiredo(4) ; Celene dos Santos Ataíde(4)
Centro de Ciências Humanas, Sociais e Agrárias/ Departamento de Gestão e Tecnologia Agroindustrial/ PROBEX

Atualmente, mesmo com a expansão das grandes redes atacadistas e varejistas, pesquisas revelam que as feiras livre configuram-se, em diversas cidades, um importante canal de comercialização, procurada por homens e mulheres, de diferentes classes sociais, para aquisição de diversos produtos, principalmente frutas e verduras. Porém, ainda são inúmeras as insatisfações dos consumidores acerca deste ambiente de comercialização, bem como a falta de conhecimento sobre seus anseios. Este trabalho tem por objetivo descrever as percepções e hábitos dos consumidores da feira livre de Bananeiras. Foi realizado através de pesquisa exploratória e investigativa. Os dados foram coletados por meio de observações in loco, referente aos aspectos gerais e ao comportamento do consumidor no local da compra. Formulou-se um questionário com 11 questões objetivas, fundamentado nas observações realizadas. Foram aplicados aleatoriamente com 50 consumidores na feira livre. Referente à estrutura, a feira livre apresenta uma dimensão pequena, com poucas barracas e opções de compra. Quanto aos consumidores, demonstraram objetivos em comum ao buscarem por frutas, hortaliças, cereais e carnes vermelhas, motivados pela diversidade de produtos e melhores preços encontrados nestes setores da feira livre. O valor gasto nas compras dos alimentos varia entre 15 a 30 reais. A maioria dos entrevistados têm o hábito de ir à feira desde criança,com os pais e outros relataram que passaram a frequentar a feira livre após o casamento. Ressalta-se ainda que 76% do total, vão a feira para realizar compras. Para identificar a qualidade dos produtos, os consumidores têm o hábito de degustar, tocar e sentir a textura, o cheiro, bem como avaliar a aparência e questionar a origem dos mesmos. Fatores determinantes na escolha do local de compra, são as condições higiênico-sanitárias do ambiente onde o alimento é comercializado, o preço e os laços de amizades. Se tratando das insatisfações, apresentadas pelos consumidores entrevistados, concernente à feira, destacam-se as condições higiênico-sanitárias, organização, segurança e infraestrutura. Tais fatos, são reflexos da falta de políticas públicas que minimizem as precárias condições de infraestrutura e higiênicas nas quais a feira livre é realizada. Por fim, ir a feira é uma questão cultural, tida como patrimônio histórico para muitas famílias e que precisa ser preservada para as futuras gerações. Portanto, conhecer os hábitos e características da população consumidora contribui positivamente para um adequado planejamento de ações voltadas para a revitalização da feira livre e de incentivos à organização e limpeza do ambiente, como investimentos em instalações, por exemplo. 
Palavras chave: Comércio local, Hábitos de consumidor, Feira livre.